Geocaching e marketing territorial: reflexão a propósito de um evento na Serra da Estrela

Abstract

A propósito de um evento que decorreu no Parque Natural da Serra da Estrela, demonstra-se que o geocaching pode ser uma oportunidade para promoção de uma outra relação com o espaço geográfico e ser, ao mesmo tempo, um instrumento de divulgação turística de uma rede de lugares ainda com escassa imagem exterior. Nesta rede de aldeias do concelho de Seia, o geocaching será também uma outra vertente da multifuncionalidade e da redescoberta, para o turismo e o lazer, de um espaço rural de baixas densidades nos quais se identificam o património e a memória, mas também a paisagem, a rocha e a água como alguns dos principais vetores de identidade.

Un événement a eu lieu au Parc Naturel Serra d’Estrela ayant comme objectif essentiel promouvoir le géocaching comme une différente expérience géographique et un outil pertinent pour renforcer l’image touristique des lieux qui souffrent d’une faible représentation externe. A l’instar de ce réseau de villages, le géocaching est aussi une activité complémentaire dans une large appropriation multifonctionnelle des espaces ruraux, désormais ouverts aux activités de tourisme et de loisirs, en particulier dans cette singulière région patrimoniale avec un paysage rocheux façonné par les cours d’eau.

An event that took place in the Serra da Estrela Natural Park was an opportunity to promote geocaching as a different geographic experience and a relevant tool to strengthen the tourist image of places suffering from a poor ex- ternal representation. Following the example of this network of villages, geocaching is also an additional activity in a wide multifunctional appropriation of rural spaces, now open to tourism and leisure activities, especially in this par- ticular region of heritage and a rocky landscape shaped by water courses.