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https://hdl.handle.net/10316.2/32022
DC Field | Value | Language |
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dc.contributor.author | Fidalgo, António | |
dc.date.accessioned | 2014-06-30T10:32:44Z | |
dc.date.accessioned | 2020-09-19T21:07:04Z | - |
dc.date.available | 2014-06-30T10:32:44Z | |
dc.date.available | 2020-09-19T21:07:04Z | - |
dc.date.issued | 2009 | - |
dc.identifier.isbn | 978-989-26-0498-5 (PDF) | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10316.2/32022 | - |
dc.description.abstract | O modelo comunicacional subjacente à sistematização aristotélica da retórica é triangular: o orador, a mensagem e o auditório. A retórica mediatizada acrescenta mais um elemento: os meios, obtendo então um modelo de quadrado comunicacional. Não se trata de um mero elemento adicional, mas de um elemento que intervém e refaz as relações entre os outros elementos entre si. A relação de um orador com seu ouvinte modifica-se substantivamente se for mediatizada, tal como a mensagem se altera consoante o meio em que é veiculada.A mutação mais profunda é seguramente a substituição do auditório pela audiência ou por um público. A unidade de espaço e tempo que caracteriza o auditório fragmenta-se em múltiplos lugares e em tempos diferentes. A retórica clássica é uma retórica de presença, a mediatizada é uma retórica de ausência.−Os meios também alteram a própria figura de orador. Com a imprensa e a industrialização do jornalismo o orador individual foi substituído pela redacção do jornal. Mais importante do que a credibilidade de um jornalista é a credibilidade do órgão onde escreve.−A tese de McLuhan de que "o meio é a mensagem" aplica-se à comunicação persuasiva. A oralidade da retórica clássica é desafiada pelo carácter multimédia da retórica mediatizada. Mesmo em situações retóricas presenciais o orador recorre hoje em dia a apresentações gráficas, tipo power-point, para mais facilmente expor a mensagem e melhor persuadir o auditório.−A especificidade de cada meio, imprensa, rádio, televisão, internet, apresenta exigências retóricas específicas. Por exemplo, a televisão privilegia as imagens, pelo que dificilmente constituirá um meio propício a argumentações cerradas. Num debate televisivo tão ou mais importante do que as palavras de um interveniente serão as imagens captadas e seleccionadas, o que não depende do orador, mas dos operadores de câmara e do editor da emissão.−Em suma, a mediatização da comunicação requer uma nova análise dos processos persuasivos. Hoje a persuasão numa sociedade mediatizada, de múltiplos públicos, decorre mais em estratégias continuadas de persuasão do que em actos pontuais como os configurados pelos discursos tradicionais. A persuasão deixa de ser um processo situado num determinado contexto para se disseminar por toda a vida da sociedade de informação. | por |
dc.language.iso | por | - |
dc.publisher | Imprensa da Universidade de Coimbra | por |
dc.relation.ispartof | http://hdl.handle.net/10316.2/2864 | por |
dc.rights | open access | - |
dc.title | Da retórica às indústrias da persuasão | por |
dc.type | bookPart | por |
uc.publication.firstPage | 231 | - |
uc.publication.lastPage | 246 | - |
uc.publication.location | Coimbra | por |
dc.identifier.doi | 10.14195/978-989-26-0498-5_14 | - |
uc.publication.digCollection | PB | por |
uc.publication.orderno | 14 | - |
uc.publication.area | Artes e Humanidades | por |
uc.publication.bookTitle | Rhetoric and argumentation in the beginning of the XXIst century: proceedings of the XXIst century | - |
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uc.publication.thumbnail | https://dl.uc.pt/retrieve/11347519 | - |
uc.publication.parentItemId | 52809 | - |
uc.itemId | 72564 | - |
item.fulltext | With Fulltext | - |
item.grantfulltext | open | - |
Appears in Collections: | Rhetoric and argumentation in the beginning of the XXIst century: proceedings of the XXIst century |
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rhetoric_and_argumentation_in_the_beginning_of_the_xxist_century__2009__fidalgo.pdf | 1.34 MB | Adobe PDF |
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